Marketing vidéo, comment l'utilisez-vous?

Contenu vidéo dans le cadre d'une stratégie marketing? Rien de nouveau sous le soleil. Ce qui est nouveau, c'est le lieu central que la vidéo adopte dans l'approche marketing de nombreuses entreprises.

Cela est dû en partie à la montée de toutes sortes d'outils qui permettent à tout le monde de modifier facilement des vidéos, de meilleures caméras et de l'évolution constante des médias sociaux. En plus de la croissance des plates-formes vidéo uniquement, d'autres sociétés telles que Facebook et Instagram font également lentement la transition vers une première approche vidéo.

Tout d'abord, regardons les chiffres.

Le contenu sous forme de vidéo est partagé plus de 10 fois plus que le texte et les images. Les e-mails avec «vidéo» dans la camionnette de ligne sont ouverts 19% de plus. La personne moyenne regarde environ 16 heures de vidéo par semaine et 90% des personnes recherchent du contenu vidéo avant de procéder à un achat.

De plus, une partie croissante des personnes indique également que le contenu vidéo est préféré au-dessus des textes écrits et des images. Et en comparaison avec un texte écrit, les informations persistent également beaucoup mieux. Plus de 95% d'une vidéo est rappelée, tandis qu'avec un texte écrit, en moyenne, seulement 10% de l'essence d'un texte peut se reproduire.

Pour couronner le tout: plus de 82% de tous les trafics en ligne du monde entier sont causés par la recherche de vidéo.

Mais le marketing vidéo peut être difficile à commencer. Parce que même si nous vivons à une époque où tout le monde a accès à un smartphone avec une bonne caméra et des options de production modernes, cela ne signifie pas qu'il est facile de faire de bonnes vidéos.

Comment l'aborder? Dans cet article, nous expliquons les bases.

Commencez par le marketing vidéo

La chose la plus importante est un bon contenu vidéo. Ce n'est qu'avant de pouvoir faire ceci est ce qui est nécessaire au travail préliminaire. Comme pour toute forme de marketing, un bon plan est la moitié de la bataille. De plus, faire une vidéo n'est bien sûr pas un objectif en soi, mais dans la plupart des cas, fait partie d'une stratégie commerciale plus large.

Déterminez vos objectifs de marketing vidéo

Commençons à déterminer les objectifs. Cela commence très simplement par la question. Que voulez-vous réaliser?

Promouvoir votre entreprise? Lancez une nouvelle application? Créer une sensibilisation à un thème ou à une marque? Croissance du chiffre d'affaires? La conversion sur le site Web? Est-ce que plus de gens ont rempli une forme? Tous les objectifs valides et tous grands comme point de départ pour une campagne vidéo. Les objectifs peuvent facilement vous déterminer sur la base du voyage des acheteurs.

Le voyage des acheteurs?

Ce sont toutes les étapes que quelqu'un franchit avant qu'un client ne marche avant qu'il ne procéde à un achat.

La première phase est la conscience. Quelqu'un a un problème. Le problème est un terme large, mais un problème peut être que quelqu'un a besoin de nouvelles chaussures de course. Ou vu du point de vue du B2B: quelqu'un recherche une société de production vidéo.

Par la suite, il y a de fortes chances que la personne cherche en ligne le contenu (vidéo) sur les différents types de chaussures et quelles sont les meilleures chaussures.

La phase suivante est la phase de considération. Dans cette phase, le consommateur est un peu plus loin avec le problème et commence à s'approfondir davantage. Par exemple, les critiques de produits et les témoignages sont consultés ici.

Vient ensuite la phase de décision, dans laquelle quelqu'un est prêt à faire un achat. Dans cette phase, un contenu vidéo spécialisé entier est nécessaire pour persuader quelqu'un de choisir votre produit.

Connaissez votre groupe cible

Vient ensuite la deuxième étape. Sachez qui est votre groupe cible.

S'assurer que les bonnes personnes examineront votre contenu est la clé du succès de toutes les campagnes marketing. Cartez le groupe cible et assurez-vous de savoir quels canaux vous pouvez utiliser le mieux pour les atteindre.

Qu'allez-vous dire

Choisissez un message qui correspond de manière optimale aux objectifs et en même temps fait appel au groupe cible.

Quel type de contenu vidéo correspond le mieux à cela?

Maintenant que les éléments les plus importants du plan ont cartographié, vous pouvez examiner le type de contenu que vos objectifs peuvent atteindre le mieux.

Il existe plusieurs types de contenu vidéo avec lequel vous pouvez faire quelque chose. Tous ont leur propre candidature et ils sont mieux affectés par différents canaux. Il peut bien sûr contenir un certain chevauchement et vous pouvez également utiliser plusieurs formes à différents moments.

• Branding .
• Ayez fait l'expanimation .
• Video éducatif ou visites scolaires interactives .
• Brandage de l'employeur .
• Contenu de marque .
• Réalité virtuelle .
• Vidéo à 360 degrés .
• Visites virtuelles .
• Vlogs
• Démos de produits .
• Témoignages.
• Storytelling .
• Ayez une animation .

Faire du contenu vidéo

Vient ensuite le meilleur (nous pensons). Faire le contenu. Vous pouvez le faire vous-même, mais aussi externaliser les experts.

Et puis?

Après avoir fait, cela ne s'arrête pas. La vidéo doit également être publiée, votre groupe cible doit savoir que la vidéo existe, votre contenu doit pouvoir être trouvé et déterminer le succès que vous voulez également savoir ce qui s'est bien passé ou non.

Publier la vidéo

Un outil utile pour publier du contenu vidéo est un calendrier des médias sociaux ou du contenu. Ici, vous pouvez planifier quand et où vous publiez quelle vidéo. Gardez également un œil sur les objectifs ici par vidéo et où toutes les vidéos doivent être publiées.

Promotion et référencement

Deux parties à retenir: promotion et référencement. Tout comme avec d'autres formes de contenu.

SEO avec vidéo?

Pensez aux titres intelligemment choisis et aux descriptions bien écrites. Ceci est également important avec le contenu vidéo. Google décide en fonction de cela, que votre vidéo se retrouve ou non dans les résultats de recherche pour certains mots clés. De plus, le bon nom de fichier et sous-titres Google aide à mieux comprendre le film. De cette façon, vous vous aiderez à trouver vos chercheurs plus faciles à trouver votre vidéo.

Promotion du contenu vidéo

Pour maximiser les chances de succès, il est utile d'utiliser le trafic biologique et payant.

Succès mesurer la vidéo

Si votre vidéo devient virale, il est bien sûr clair que la vidéo est un succès. Mais si les ventes ont néanmoins échoué et que c'était l'intention, alors non. Il se peut également que les vidéos soient mal visualisées, mais la campagne dans son ensemble a réussi. Les KPI aident à cela. Les KPI importants sont par exemple:

•Vues.
• Pourcentage vu.
• Cliquez.
• Visites du site Web.
• Ctr.

Vous formulez les KPI sur la base des objectifs. Ils diffèrent par vidéo, mais doivent également faire face aux objectifs marketing plus larges dont le contenu vidéo fait partie. Vous devez également faire face à un autre type de KPI par phase dans le voyage des acheteurs. Vous mesurez le succès des vidéos pour la phase de sensibilisation différemment que lorsqu'il s'agit de vidéos pour la conversion.

Important ici: Gardez-le réaliste.

Vous voulez en savoir plus sur le marketing vidéo?

Nous espérons vous avoir aidé sur votre chemin avec le marketing vidéo . Curieux de savoir comment nous nous approchons? Laissez vos coordonnées et nous vous contacterons dès que possible. Vérifiez également les exemples de travail dont nous sommes fiers.

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