Videomarketing, hoe zet je het in?

Le contenu vidéo comme élément d'une stratégie marketing ? Rien de nouveau sous le soleil. Ce qui est nouveau, en revanche, c'est la place centrale qu'occupe la vidéo dans l'approche marketing de nombreuses entreprises.

Cela s'explique notamment par l'essor de toutes sortes d'outils qui permettent à tout le monde de modifier facilement des vidéos, par l'amélioration des caméras et par l'évolution constante des réseaux sociaux. En plus de la croissance des plateformes exclusivement vidéo, d'autres entreprises comme Facebook et Instagram effectuent également progressivement leur transition vers une approche vidéo en priorité.

Commençons par examiner les chiffres.

Le contenu sous forme de vidéo est partagé plus de 10 x plus que les textes et les images. Les e-mails contenant le mot « vidéo » dans leur objet sont ouverts 19% plus souvent. La personne moyenne regarde environ 16 heures de vidéo par semaine et 90% des personnes recherchent du contenu vidéo avant de passer à l'achat.

Par ailleurs, une part de plus en plus grande des personnes indique également préférer le contenu vidéo aux textes écrits et aux images. Et par rapport à un texte écrit, l'information est aussi bien mieux retenue. Plus de 95% d'une vidéo est mémorisé, tandis que les personnes ne peuvent en moyenne reproduire que 10% de l'essentiel d'un texte écrit.

Et pour couronner le tout : plus de 82 % de l'ensemble du trafic en ligne mondial est généré par le visionnage de vidéos.

Mais le marketing vidéo peut être difficile à aborder. Car même si nous vivons à une époque où tout le monde dispose d'un smartphone avec une bonne caméra et des capacités de production modernes, cela ne signifie pas pour autant qu'il est simple de créer de bonnes vidéos.

Comment s'y prendre ? Dans cet article, nous vous expliquons les bases.

Se lancer dans le marketing vidéo

L'essentiel, c'est un bon contenu vidéo. Mais avant de pouvoir le créer, un peu de travail préparatoire est nécessaire. Comme pour toute forme de marketing, un bon plan, c'est la moitié du travail. De plus, créer une vidéo n'est bien sûr pas une fin en soi, mais fait dans la plupart des cas partie d'une stratégie d'entreprise plus large.

Définissez vos objectifs pour le marketing vidéo

Commençons par définir les objectifs. Cela commence très simplement par la question : qu'est-ce que vous souhaitez atteindre ?

Promouvoir votre entreprise ? Lancer une nouvelle application ? Créer de la notoriété autour d'un thème ou d'une marque ? Augmenter le chiffre d'affaires ? Améliorer le taux de conversion sur le site web ? Inciter davantage de personnes à remplir un formulaire ? Tous ces objectifs sont valides et constituent d'excellents points de départ pour une campagne vidéo. Vous pouvez facilement définir vos objectifs à l'aide du parcours d'achat.

Le parcours d'achat ?

Ce sont toutes les étapes qu'une personne franchit avant de devenir client, avant de passer à un achat.

La première phase est la prise de conscience. Une personne a un problème. « Problème » est un terme large, mais il peut s'agir, par exemple, du besoin de nouvelles chaussures de running. Ou, vu sous un angle B2B : quelqu'un recherche une société de production vidéo.

Il y a alors de fortes chances que cette personne parte à la recherche en ligne de contenu (vidéo) sur les différents types de chaussures et les meilleures chaussures pour courir.

La phase suivante est la phase de considération. Dans cette phase, le consommateur a déjà avancé dans sa réflexion sur le problème et commence à approfondir ses recherches. C'est ici que sont consultés, par exemple, les avis sur les produits et les témoignages.

Vient ensuite la phase de décision, dans laquelle une personne est prête à effectuer un achat. Dans cette phase, un contenu vidéo très spécialisé est nécessaire pour convaincre quelqu'un de choisir votre produit.

Connaissez votre public cible

Vient ensuite la deuxième étape : savoir qui est votre public cible.

S'assurer que les bonnes personnes regardent votre contenu est la clé du succès de toutes les campagnes marketing. Identifiez votre public cible et assurez-vous de savoir quels canaux utiliser au mieux pour les atteindre.

Que voulez-vous dire

Choisissez un message qui correspond parfaitement aux objectifs tout en parlant au public cible.

Quel type de contenu vidéo convient le mieux ici ?

Maintenant que vous avez identifié les éléments les plus importants du plan, vous pouvez commencer à réfléchir au type de contenu qui vous permettra d'atteindre au mieux vos objectifs.

Il existe plusieurs types de contenu vidéo avec lesquels vous pouvez travailler. Chacun a sa propre application et donne le meilleur résultat sur différents canaux. Il peut bien sûr y avoir un certain chevauchement, et vous pouvez également utiliser plusieurs formats à différents moments.

• Branding.
• création d'une explanimation.
• Vidéo éducative ou visites scolaires interactives.
• Employer branding.
• Branded content.
• Virtual Reality.
• La vidéo à 360 degrés.
• Visites virtuelles.
• Vlogs
• Démonstrations de produits.
• Témoignages.
• Storytelling.
• animatie laten maken.

Création de contenu vidéo

Vient ensuite la partie la plus amusante (selon nous) : la création du contenu. Vous pouvez très bien le faire vous-même, mais aussi le confier à des experts.

Et ensuite ?

Après la création, tout ne s'arrête pas là. La vidéo doit encore être publiée, votre public cible doit savoir que la vidéo existe, votre contenu doit pouvoir être trouvé et, pour mesurer le succès, vous voulez également savoir ce qui s'est bien passé ou non.

Publication de la vidéo

Un outil pratique pour la publication de contenu vidéo est un calendrier de réseaux sociaux ou de contenu. Vous pouvez y planifier quand et où vous publiez chaque vidéo. Gardez également un œil sur les objectifs de chaque vidéo et sur les endroits où toutes les vidéos doivent être publiées.

Promotion et SEO

Deux éléments à ne pas oublier : la promotion et le SEO. Comme pour toute autre forme de contenu.

Le SEO pour la vidéo ?

Pensez à des titres bien choisis et des descriptions soigneusement rédigées. C'est également important pour le contenu vidéo. Google décide sur cette base si votre vidéo apparaît ou non dans les résultats de recherche pour certains mots-clés. De plus, le bon nom de fichier et les sous-titres aident Google à mieux comprendre la vidéo. Vous aidez ainsi les internautes à trouver votre vidéo plus facilement.

Promotion du contenu vidéo

Pour maximiser les chances de succès, il est judicieux de combiner le trafic organique et le trafic payant.

Mesurer le succès de la vidéo

Si votre vidéo devient virale, il est bien sûr évident qu'elle est un succès. Mais si, malgré cela, les ventes ne sont pas au rendez-vous alors que c'était l'objectif, ce n'en est pas un. Il peut également arriver que des vidéos soient peu regardées mais que la campagne dans son ensemble ait été un succès. Les KPI's sont utiles à cet égard. Parmi les KPI's importants, on trouve par exemple :

• Vues.
• Taux de visionnage.
• Clics.
• Visites du site web.
• CTR.

Les KPI's sont formulés en fonction des objectifs. Ceux-ci varient selon la vidéo, mais sont aussi liés aux objectifs marketing plus larges dont le contenu vidéo fait partie. Vous avez également affaire à un type de KPI différent selon la phase du parcours d'achat. Le succès des vidéos destinées à la phase de notoriété se mesure différemment de celui des vidéos axées sur la conversion.

Point important : restez réaliste.

Vous souhaitez en savoir plus sur le marketing vidéo ?

Nous espérons vous avoir mis sur la bonne voie avec marketing vidéo. Curieux de savoir comment nous procédons ? Laissez vos coordonnées et nous vous contacterons dans les plus brefs délais. Consultez également des exemples de travaux dont nous sommes fiers.

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