Videomarketing : les Do's and Don'ts

Pourquoi le contenu vidéo est le héros du marketing moderne

Regardez autour de vous et vous verrez des vidéos partout. Depuis la création de notre entreprise en 2009, la vidéo est devenue incontournable ; du petit écran de votre smartphone aux gigantesques écrans des places de ville. Grâce à l'évolution continue des réseaux sociaux et à l'amélioration des outils de montage vidéo, les vidéos ont pris une place centrale dans les stratégies marketing des entreprises. Mais qu'est-ce qui rend les vidéos si puissantes ?

Des chiffres époustouflants

La réponse est simple : les chiffres ne mentent pas. Le contenu vidéo est partagé plus de 10 fois plus que les textes et les images, et les e-mails avec le mot « vidéo » dans l'objet sont ouverts 19% plus souvent. La personne moyenne regarde environ 16 heures de vidéo par semaine et 90% des consommateurs recherchent du contenu vidéo avant de passer à l'achat.

La vidéo s'est solidement installée dans nos habitudes de traitement de l'information – plus de 95% d'une vidéo est retenu, tandis que pour un texte écrit, seuls 10% de l'essentiel sont reproduits en moyenne.

Il n'est donc pas surprenant que plus de 82% de tout le trafic en ligne mondial soit généré par le visionnage de vidéos.

Videomarketing : un défi loin d'être simple

La demande croissante et la préférence pour le contenu vidéo ne signifient pas pour autant que produire de bonnes vidéos est facile. Cela demande de la planification, de la créativité, des compétences techniques et une bonne connaissance de votre public cible. Alors, comment s'y prendre ?

Se lancer dans le videomarketing

Vous commencez par une préparation solide. Posez-vous la question : Que souhaitez-vous accomplir avec votre vidéo ? Voulez-vous promouvoir votre entreprise, lancer une nouvelle application, sensibiliser autour d'un thème ou d'une marque, stimuler la croissance du chiffre d'affaires ou augmenter le taux de conversion de votre site web ?

Vous pouvez définir vos objectifs à l'aide du « buyers journey » – toutes les étapes qu'un client potentiel traverse avant de passer à l'achat. Le buyers journey se compose de trois phases : la phase de prise de conscience, la phase de considération et la phase de décision. Chacune de ces phases nécessite une approche spécifique et un type de contenu vidéo adapté.

Connaissez votre public

Une bonne vidéo ne vaut rien sans un public. Identifier votre public cible et savoir quels canaux sont les mieux adaptés pour les atteindre est essentiel pour une campagne vidéo réussie.

Choisir votre message et le type de contenu vidéo

Déterminez quel message correspond le mieux à vos objectifs et à votre public cible. Une fois ces éléments identifiés, vous pouvez décider quel type de contenu vidéo soutient le mieux vos objectifs. Il existe une grande variété de contenus vidéo disponibles, tels que des vidéos de branding, des explanimations, des vidéos éducatives, des visites scolaires interactives, des vidéos d'employer branding, du divertissement et de l'inspiration, du branded content, VR animatie laten maken, des vidéos à 360 degrés, des visites virtuelles, des vlogs, des démonstrations de produits, des témoignages, du storytelling et des animations.

La production de contenu vidéo

La création du contenu peut être la partie la plus agréable du processus, mais elle peut aussi être un véritable défi. Vous pouvez le faire vous-même ou le confier à des professionnels.

Après la production

Une fois votre vidéo produite, le travail n'est pas terminé. La vidéo doit être publiée, votre public cible doit en être informé, la vidéo doit être facilement trouvable, et vous souhaitez savoir ce qui a bien ou mal fonctionné. Pour cela, une bonne stratégie de publication vidéo est nécessaire, ainsi qu'une promotion efficace et un bon référencement SEO.

De plus, vous souhaitez pouvoir mesurer le succès de votre vidéo. Cela peut se faire à l'aide de KPI's, tels que le nombre de vues, le taux de visionnage, les clics, les visites sur le site web et le CTR.