Qu'est-ce que le contenu de marque ?

C'est une époque où les marques essaient de saisir notre attention. Le contenu est partout; Il est tellement omniprésent que les consommateurs sont presque à l'abri. Publicités publicitaires, prérolls, bannières, publicités sur les réseaux sociaux - ce sont des exemples de contenu qui portaient des personnes plutôt que de séduire. Avec l'arrivée des adblockers, un défi est créé: comment atteindre les consommateurs?

Le contenu de marque peut être la solution. Cela nécessite une façon de penser différente, mais si elle est appliquée correctement, c'est un moyen efficace d'atteindre les groupes cibles. Cela pourrait être la norme à l'avenir.

Mais qu'est-ce que le contenu de marque?

Pour répondre à la question la plus importante de ce blog, qu'est-ce que le contenu de marque de toute façon?

Le contenu de marque, ou dans le «contenu parrain» néerlandais, crée ou parraine du contenu pour se connecter avec vos consommateurs. Au lieu de promouvoir quelque chose dans d'autres contenus, comme une bannière sur un site Web ou un pré-prélance pour une autre vidéo, vous faites la promotion d'une marque ou d'une entreprise via du contenu fait maison. Le contenu est le plus important et est souvent latéralement lié à la marque ou aux produits qui doivent être vendus.

Le contenu de marque est une forme de publicité sans publicité. L'expérience du spectateur est la plus importante. Ils ne devraient pas sentir qu'ils envisagent une publicité, mais quelque chose qu'ils veulent voir. Ce n'est pas nouveau; Pensez au Tour de France, conçu pour vendre plus de journaux, ou "ce temps est rendu possible par ..." comme une forme de contenu de marque.

Piliers de contenu de marque

Il existe différentes façons de fabriquer du contenu de marque, mais il existe des éléments communs.

Le contenu est central, contrairement aux formes traditionnelles de publicité où l'accent est mis sur les produits et la conversion. Le contenu de marque est souvent apporté de manière narrative, pour générer des émotions au lieu de convaincre avec des faits. Ces émotions sont ensuite associées à votre marque, de sorte que vous vous souvenez et que vous vous souvenez de vous-même avec vos clients.

Le contenu de marque peut avoir des objectifs différents, tels que l'information, le divertissement ou faire une déclaration. Lorsque les entreprises essayaient d'éviter de faire des déclarations, les nouvelles générations apprécient les consommateurs en tant qu'entreprise où elles se trouvent dans une certaine discussion.

Au lieu des produits, les valeurs d'une marque sont centrales. C'est une différence subtile mais importante.

Le contenu de marque offre une valeur ajoutée. C'est un contenu qui correspond aux intérêts des personnes dont ils bénéficient ou qui les aiment et qui souhaitent voir.

Il est important d'être authentique et honnête. Restez près de vous.

Les vidéos de contenu de marque peuvent être facilement distribuées, sur votre propre site Web, mais aussi sur les réseaux sociaux ou la chaîne YouTube de votre entreprise. Cela permet à une bonne campagne de devenir facilement virale parce que les gens veulent le partager.

Avec des vidéos de marque, l'intention est d'omettre l'appel à l'action. Avec cela, vous soulignez que «seules les ventes sont sur le point». Et c'est exactement ce que vous essayez d'éviter.

Exemples de contenu de marque

Quelques exemples sont les campagnes de Nike, Dove, Gamma, CoolBlue et Lego. La campagne "pour une fois, ne fais pas" de Nike dénonce le racisme et pour le mouvement #BlackLivesMatter. Dove a fait une déclaration avec leur campagne "Vous êtes plus belle que vous ne le pensez" et plus tard avec leur campagne "Courage Is Beautiful". Gamma fabrique des films de bricolage avec des explications et CoolBlue fabrique des vidéos de produits pour revoir ou expliquer les produits. Lego s'est de nouveau remis sur la carte avec "Lego the Movie", peut-être l'un des exemples les plus réussis de contenu de marque.

Êtes-vous intéressé à commencer avec du contenu vidéo de marque? Nous pouvons vous aider et réfléchir à vous sur ce qui est possible pour vous ou votre entreprise. Contactez-nous et nous commencerons dès que possible!

L'efficacité du contenu de marque

Un aspect essentiel du contenu de marque est qu'il va au-delà de la simple promotion de produits ou de services. L'accent est mis sur la création d'une expérience qui se connecte à la fois émotionnellement et cognitive avec le groupe cible. Cette connexion plus profonde rend le contenu de marque plus efficace en termes d'implication, de mémoire et de fidélité à la marque. La recherche montre que les consommateurs associent une marque qu'ils associent à une histoire ou une expérience qu'ils apprécient restent plus de confiance et restent fidèles.

Pourquoi le contenu de marque?

Avec une concurrence croissante dans presque tous les secteur, il devient de plus en plus difficile pour les entreprises de se démarquer. De plus, la durée d'attention du consommateur moyen a chuté considérablement. Le contenu de marque offre une solution dans ce scénario. Il combine le marketing avec le divertissement et offre aux consommateurs quelque chose de précieux - des informations, du divertissement ou une histoire qui les affecte. Cet échange de valeur renforce la relation entre la marque et le consommateur et contribue à créer une image de marque positive.

Contenu de marque et médias sociaux

Les médias sociaux jouent un rôle crucial dans la diffusion du contenu de marque. Qu'il s'agisse d'un article de blog, d'une vidéo, d'un podcast ou d'une infographie, partageant sur les réseaux sociaux peut augmenter considérablement la visibilité et la portée du contenu. De plus, les médias sociaux peuvent aider les entreprises à atteindre leur groupe cible, à obtenir des commentaires et à interagir avec leur public. L'utilisation correcte des médias sociaux peut considérablement renforcer l'impact du contenu de marque.