Marketing vidéo: les do et ne font pas

Pourquoi le contenu vidéo est le héros du marketing moderne

Regardez autour de vous et vous voyez des vidéos partout. Depuis le début de notre entreprise en 2009, la vidéo est indispensable; Du petit écran de votre smartphone aux gigantesques écrans sur StadSplein. Grâce à l'évolution continue des médias sociaux et à l'amélioration des outils d'édition vidéo, les vidéos ont joué un rôle central dans les stratégies marketing des entreprises. Mais qu'est-ce qui rend les vidéos si puissantes?

Personnages enchanteurs

La réponse est simple: les chiffres ne mentent pas. La tente vidéo est partagée plus de 10 fois plus que du texte et des images, et les e-mails avec «vidéo» dans la ligne d'objet sont ouverts 19% plus souvent. La personne moyenne regarde environ 16 heures de vidéo par semaine et 90% des consommateurs recherchent du contenu vidéo avant d'acheter.

La vidéo a fermement niché nos habitudes de traitement de l'information - plus de 95% d'une vidéo est rappelée, tandis qu'avec un texte écrit en moyenne, seulement 10% de l'essence est reproduit.

Il n'est donc pas surprenant que plus de 82% de tous les trafics en ligne du monde entier soient causés par la recherche de vidéos.

Marketing vidéo: un défi pas si simple

Cependant, la demande croissante et la préférence pour le contenu vidéo ne signifie pas que la production de bonnes vidéos est facile. Cela nécessite une planification, une créativité, des compétences techniques et une bonne compréhension de votre groupe cible. Alors, comment vous attaquez-vous?

Début avec le marketing vidéo

Vous commencez par une préparation approfondie. Demandez-vous: que voulez-vous réaliser avec votre vidéo? Voulez-vous promouvoir votre entreprise, lancer une nouvelle application, créer une conscience autour d'un thème ou d'une marque, stimuler la croissance des revenus ou augmenter la conversion sur votre site Web?

Vous pouvez déterminer vos objectifs sur la base du «voyage des acheteurs» - toutes les étapes qu'un client potentiel traverse avant qu'il ne fasse un achat. Le parcours des acheteurs se compose de trois phases: la phase de sensibilisation, la phase de considération et la phase de décision. Chacune de ces phases nécessite une approche spécifique et un type de contenu vidéo.

Connaissez votre public

Une bonne vidéo n'est rien sans un public. Identifier votre groupe cible et savoir quels canaux sont les meilleurs à les atteindre est essentiel pour une campagne vidéo réussie.

Choisir votre message et votre type de contenu vidéo

Déterminez quel message convient le mieux à vos objectifs et à votre groupe cible. Une fois que vous avez cartographié ces éléments, vous pouvez décider quel type de contenu vidéo vos objectifs soutiennent le mieux. Il existe une grande variété de tentes vidéo disponibles, telles que des vidéos de marque , des explications, des vidéos éducatives , des visites scolaires interactives, des vidéos de marque employeur, du divertissement et de l'inspiration, du contenu de marque, une animation VR , des vidéos à 360 degrés, des visites virtuelles, des vlogs, des démo de produits.

La production de contenu vidéo

La création du contenu peut être la meilleure partie du processus, mais elle peut également être difficile. Vous pouvez le faire vous-même ou l'externaliser aux professionnels.

Après la production

Après la production de votre vidéo, vous n'êtes pas encore prêt. La vidéo doit être publiée, votre groupe cible doit en être conscient, la vidéo doit être trouvée et vous voulez savoir ce qui s'est bien passé. Cela nécessite une bonne stratégie de publication vidéo, ainsi qu'une promotion efficace et un référencement.

De plus, vous voulez pouvoir mesurer le succès de votre vidéo. Vous pouvez le faire via des KPI, comme le nombre de vues, le pourcentage de visualisation, les clics, les visites de sites Web et le CTR.