Videomarketing: die Do's und Don'ts

Warum Videoinhalte der Held des modernen Marketings sind

Schauen Sie sich um und Sie werden überall Videos sehen. Seit der Gründung unseres Unternehmens im Jahr 2009 ist Video nicht mehr wegzudenken; Vom kleinen Bildschirm Ihres Smartphones bis hin zu den riesigen Bildschirmen auf dem Stadtplatz. Dank der kontinuierlichen Weiterentwicklung der sozialen Medien und verbesserter Videobearbeitungstools haben Videos eine zentrale Rolle in den Marketingstrategien von Unternehmen eingenommen. Aber was macht Videos so wirkungsvoll?

Bezaubernde Zahlen

Die Antwort ist einfach: Zahlen lügen nicht. Videoinhalte werden mehr als zehnmal häufiger geteilt als Texte und Bilder, und E-Mails mit „Video“ in der Betreffzeile werden 19 % häufiger geöffnet. Der durchschnittliche Mensch sieht sich etwa 16 Stunden Video pro Woche an und 90 % der Verbraucher suchen nach Videoinhalten, bevor sie einen Kauf tätigen.

Videos haben sich fest in unseren Informationsverarbeitungsgewohnheiten etabliert – mehr als 95 % eines Videos bleiben im Gedächtnis, während bei geschriebenen Texten durchschnittlich nur 10 % der Essenz wiedergegeben werden.

Es ist keine Überraschung, dass mehr als 82 % des gesamten Online-Verkehrs weltweit durch das Ansehen von Videos entsteht.

Videomarketing: Eine gar nicht so einfache Herausforderung

Allerdings bedeutet die steigende Nachfrage und Vorliebe für Videoinhalte nicht, dass , gute Videos zu produzieren . Es erfordert Planung, Kreativität, technische Fähigkeiten und ein gutes Verständnis Ihrer Zielgruppe. Wie gehen Sie also vor?

Erste Schritte mit Videomarketing

Sie beginnen mit einer gründlichen Vorbereitung. Fragen Sie sich: Was möchten Sie mit Ihrem Video erreichen? Möchten Sie für Ihr Unternehmen werben, eine neue App starten, Aufmerksamkeit für ein Thema oder eine Marke schaffen, das Umsatzwachstum ankurbeln oder die Konversionsrate auf Ihrer Website steigern?

Sie können Ihre Ziele anhand der „Buyer's Journey“ bestimmen – also aller Schritte, die ein potenzieller Kunde durchläuft, bevor er einen Kauf tätigt. Die Käuferreise besteht aus drei Phasen: der Bewusstseinsphase, der Überlegungsphase und der Entscheidungsphase. Jede dieser Phasen erfordert einen bestimmten Ansatz und eine bestimmte Art von Videoinhalten.

Kennen Sie Ihr Publikum

Ein gutes Video ist nichts ohne Publikum. Für eine erfolgreiche Videokampagne ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu identifizieren und zu wissen, über welche Kanäle sie am besten erreicht werden kann.

Wählen Sie Ihre Botschaft und die Art des Videoinhalts

Bestimmen Sie, welche Botschaft am besten zu Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe passt. Sobald Sie diese Elemente festgelegt haben, können Sie entscheiden, welche Art von Videoinhalten Ihre Ziele am besten unterstützt. Es steht eine große Vielfalt an Videoinhalten zur Verfügung, wie zum Beispiel Branding-Videos , Erklärungen, Lehrvideos , interaktive Schulrundgänge, Employer-Branding-Videos, Unterhaltung und Inspiration, Markeninhalte, VR-Animationserstellung , 360-Grad-Videos, virtuelle Rundgänge, Vlogs, Produktdemos , Testimonials, Storytelling und Animationen.

Die Produktion von Videoinhalten

Das Erstellen der Inhalte kann der unterhaltsamste Teil des Prozesses sein, kann aber auch eine Herausforderung sein. Sie können dies selbst tun oder es an Profis vergeben.

Nach der Produktion

Nachdem Sie Ihr Video produziert haben, sind Sie noch nicht fertig. Das Video muss veröffentlicht werden, Ihre Zielgruppe muss davon erfahren, das Video muss auffindbar sein und Sie möchten wissen, was richtig oder falsch gelaufen ist. Dies erfordert eine gute Video-Publishing-Strategie sowie effektive Werbung und SEO.

Darüber hinaus möchten Sie den Erfolg Ihres Videos messen können. Dies können Sie über KPIs wie die Anzahl der Aufrufe, den Anzeigeprozentsatz, Klicks, Website-Besuche und die CTR erreichen.